SEO proviene de las siglas en inglés  Search Engine Optimization, o lo que es lo mismo,  la optimización de los motores de búsqueda. Así que un SEO es una persona que tiene capacidades y  conocimientos para posicionar un sitio web en los primeros resultados de los buscadores como Google o Yahoo. Se dedica fundamentalmente a optimizar cierto contenido de una web para que sea integrado por los motores de búsqueda.

Un buen SEO, debe tener una perspectiva analítica y conocer y disponer de todas las herramientas de análisis que le sean posibles para optimizar una web. Deberá analizar  la competencia, el tráfico de la página web y tener en todo momento el control de cuáles son los cambios que deben realizarse.

Ahora bien, el SEM en sus siglas en inglés (Seach Engine Marketing) se refiere a la promoción de un sitio web en los buscadores mediante el uso de anuncios de pago a través de plataformas como Google AdWords o Bing Ads.

Este concepto se amplía para otras plataformas y redes sociales donde generalmente se paga por cada clic,  el principal objetivo de esta estrategia es dar visibilidad inmediata a nuestro sitio Web, ya que desde que configuramos las campañas y pagamos por salir, nuestros anuncios tienen más  posibilidad de aparecer.

La principal diferencia es que con una estrategia SEO no tenemos que asumir un costo directo por cada visita, como sí hacemos con la estrategia SEM; Pero la combinación de ambas, resulta atractiva de cara a obtener mejores resultados a corto, medio y largo plazo.

Para establecer una estrategia de marketing ajustada y adecuada a las metas que te propongas es importante que analicemos  las diferencias entre SEO y SEM  y así poder utilizarlos de la manera más efectiva posible.

  • Palabras claves:  SEO  utiliza un número limitado de palabras claves; en cambio el SEM el uso de palabras claves es ilimitado.
  • El costo: SEO el pago es por el trabajo de optimización (personal en nómina, un externo o una agencia); SEM se paga por las visitas (a Google, Bing, etc.) y por la gestión de campaña (profesional en nómina, externo o agencia ).
  • El tiempo: SEO los resultados se obtienen a mediano/largo plazo; SEM es casi de inmediato.
  • Visibilidad: SEO no puede garantizar que vas a aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda orgánicos o en una posición determinada en un tiempo determinado; SEM desde el inicio de la campaña es posible aparece en los primeros resultados.
  • Contenido: SEO se valora calidad, relevancia  y extensión de contenidos, SEM el contenido tiene un enfoque comercial es directo.

Espero que este artículo te sirva para evaluar y ponderar ambas figuras y trazar la mejor estrategia de marketing digital que más se  ajuste a la meta trazada.{:}