En la actualidad más del 60% de la población mundial cuenta con acceso a la red y se espera que esto siga creciendo constantemente, razón por la cual las marcas siguen esforzándose por crear contenido que lo acerque cada vez más a su público objetivo. Pero, cuáles son esas tendencias que estarán vigentes para el 2022 cuando hablamos de branded content.

Content Marketing

Si bien el Paid Search sigue siendo muy importante, en definitiva el marketing de contenidos seguirá representando una herramienta primordial para las marcas quienes se apalancan en artículos especializados, blogs, formatos de video o audios para atraer a sus usuarios. Este tipo de formatos tiene bajos costes asociados y representa una tasa de conversión mucho mayor. Adicionalmente ofrece enormes resultados en lo que se refiere al posicionamiento web, tráfico y palabras indexadas, gracias a sus constantes actualizaciones.

Contenido fijo Vs Contenido efímero

En los últimos años el contenido efímero se ha mantenido en tendencia. Sin embargo, los profesionales del marketing apuestan a que el contenido permanente gane de nuevo mucho protagonismo. No solo estamos hablando de contenido fijo, sino de que este sea en formato largo de entre 3.000 y 7.000 palabras, ya que se ha demostrado que este puede conseguir el doble de visitas, 24% más share y 21% más de tráfico que un artículo corto. No obstante, un trabajo fundamental para las marcas será el crear contenido más largo, pero entretenido y sobre todo equilibrarlo con otros formatos para no aburrir a su comunidad.

Audio Branded Content

Desde que aplicaciones como Clubhouse salieron al mercado y ganaron miles de seguidores, el resto de aplicaciones de redes sociales comenzaron a probar diferentes funcionalidades que les permita mantenerse a la vanguardia, por lo que se espera que los profesionales del mercadeo comiencen a incorporar este tipo de contenido a sus estrategias lo que hará que próximamente de un giro y les permita a las marcas monetizar esta vía de forma más fácil.

Los blogs se mantienen

Sabemos que cada vez más las redes sociales se esfuerzan para ofrecer un abanico de herramientas para explorar y destacar entre las marcas, pero la importancia de la palabra escrita no la han podido reemplazar, ya que de esta forma las empresas pueden no solo generar mayor credibilidad, sino que a la vez los ayuda a obtener más leads calificados y sin duda alguna, si el contenido es de calidad aumentará considerablemente el tráfico a la web.

Lo importante a la hora de hacer branded content es crear una estrategia que englobe diversos formatos, herramientas y plataformas, pero nunca sacrificar la calidad del contenido, ya que la competencia por la atención de nuestros usuarios será cada vez mayor, así que debemos enfocarnos en innovar continuamente, usar diversas herramientas tecnológicas y probar varias estrategias hasta que consigas la que funciona más para tu marca, porque cuando se habla de marketing digital nunca hay una fórmula perfecta que funcione a la primera.