Tanto el SEO como el SEM han revolucionado al mundo del marketing y las nuevas estrategias juegan un papel fundamental para mejorar la experiencia de usuario y generar fidelidad con la audiencia.
Gracias a Google y otras plataformas, la experiencia para las agencias de publicidad y marketeros se hace cada vez más sencilla a la hora de generar anuncios pagos, así que si sabes utilizar de forma correcta las herramientas lograrás conseguir un SEM bastante favorable.
En este sentido, Google desde hace algún tiempo anunció la llegada de los Responsive Search Ads (RSA) los cuales son anuncios de búsqueda adaptables que permiten más caracteres que los anuncios de texto expandido.
Y sí, seguro ya te enteraste que los RSA van a sustituir a los anuncios de texto extendido para finales de Junio de este año. Pero, los anuncios ya existentes no se podrán editar, estos seguirán activos hasta que tú mismo los canceles.
Antes de comenzar ¿Qué son los RSA?
Como mencionamos anteriormente, es un formato de anuncio adaptable, en este formato podrás crear títulos y descripciones que al final la machine learning va a combinar para mostrar la mejor opción.
Es así como entonces podrás crear hasta 15 títulos y 4 descripciones, para que el algoritmo encuentre el más óptimo.
Alcanza el éxito con estas claves…
El copy sigue siendo el rey, así que optimiza el texto que vas a utilizar, es decir, utiliza las palabras clave y direcciona tu texto hacia el objetivo. Ten en cuenta que, una vez que programas los anuncios, si editas o eliminas los títulos o descripciones puede afectar su rendimiento.
A mayor cantidad de opciones, mejores combinaciones. Es por eso que, no te quedes solo con el mínimo establecido. Utiliza al menos cinco títulos y tres descripciones, de esta forma habrá mayor cantidad de opciones que mostrar.
Por último, Google recomienda mantener la métrica eficacia en nivel buena/excelente en los grupos de anuncios y tener al menos cuatro extensiones por grupo de anuncios. Así que, comienza a practicar, no dejes para el final el uso de los RSA y alcanza tus objetivos publicitarios.
