En el mundo moderno en el cual vivimos no es de extrañar que interactuemos de forma normal y cotidiana con cientos y cientos de anuncios publicitarios que nos incitan o hasta sugestionan a consumir, comprar o hacer uso de infinita variedad de productos o servicios. Desde una valla, un panfleto, un banner en una página web, o ese aviso de treinta segundos que interrumpió el estribillo de tu videoclip favorito en Youtube.
No podemos negar que estos anuncios pueden ser molestos e incluso invasivos. Pero ¿Y si te dijera que no tiene por qué ser así?. Existen estrategias publicitarias pensadas para sorprender e innovar de forma única y excepcional, porque la saturación publicitaria no sólo puede llegar a abrumar a los consumidores, sino que también dificulta a las empresas el destacar y llamar la atención sobre las demás.
Campañas de corta duración en medios alternativos, con menor inversión y que generan un gran impacto. Esta sería una rápida descripción de lo que es el Marketing de Guerrilla.
El Marketing de Guerrilla o BTL requiere de mucho ingenio, pero si se desarrolla correctamente puede convertirse en un gran impulso para el posicionamiento de una marca y la creación de contenido viral en las redes sociales, lo cual lo convierte en una opción de estrategia multiplataforma.
Coca-Cola se corona como la reina del Marketing de Guerrilla con campañas dinámicas que refuerzan los valores y la humanización de su marca, tales como La máquina de la felicidad en 2010 (Happiness Machine) , La máquina del baile en 2021 (The dancing vending machine) Y por supuesto, sus mágicas campañas navideñas (Christmas Balloons).
Aunque no es necesario ser una gran marca ya posicionada para llevar a cabo una estrategia de Guerrilla, te ofrecemos exitosos ejemplos por marcas conocidas de cómo alcanzar los corazones del público y generar engagement al ofrecerles una experiencia única e irrepetible, como la realizada por Milka en Argentina (Cadena de ternura), Walt Disney Studios en Estados Unidos (The mad hatter surprise), Nutella en Holanda (Nutella interactive panel) o Mattel en Canadá (Pictionary mall surprise).
¿Cómo ejecutar tu propia estrategia de Marketing de Guerrilla?
Hay varios métodos con los que puedes llevar a cabo una estrategia de Marketing para tu empresa o marca.
1-Transforma un paisaje o entorno: Muchas campañas adoptan un enfoque creativo al tomar elementos ya existentes de una calle, plaza, parque o estación de autobuses y los transforman para incorporar un diseño innovador e interesante que despierte al transeúnte común y le genere interés en la marca.
2- Mueve al consumidor a ejecutar una acción: Sacar a las personas de su rutina y ofrecerles algo a lo que no están acostumbrados. Actividades sencillas como presionar un botón, sacar una foto o interactuar con un desconocido a cambio de una respuesta divertida y creativa definitivamente será suficiente para mejorar el día de alguien y permanecer en su mente durante un tiempo.
3-Presencia en las redes sociales: En estos tiempos de pandemia hemos descubierto el poder de los medios y el internet en todos los aspectos de nuestra vida. Existen más de 3.400 millones de usuarios activos en las redes sociales, por lo que estas pueden ser de gran utilidad para impulsar la promoción de tu marca a otro nivel. El correcto uso de las tendencias y el pensamiento Outside the box son la clave de tu éxito en el mundo digital.
