Sin duda alguna, Riot Games se presenta a sí misma como la mayor desarrolladora de videojuegos que se centra en el jugador del mundo. Los títulos como Valorant, Legends of Runeterra y el aclamado League of Legends, lo han convertido en una de las empresas más conocidas e importantes de la industria gamer a nivel global.
Los fundadores originales de la empresa fueron Brandon Beck y Marc Merril, un par de jóvenes desarrolladores que querían innovar en el mundo de los juegos MOBA.
Sin embargo, fue evidente la inexperiencia en el área de diseño gráfico y branding de Marc y Brandon en el logo original del estudio, el cual contaba con varios detalles tales como: la sobresaturación de elementos, el doble trazo y la difícil legibilidad del nombre. Lo cual lo vuelve un isologotipo (una marca gráfica que corresponde a uno y no se puede dividir o extraer partes) poco funcional y problemático en su reproducción.
En el 2019, Riot presentó un rediseño total de su imagen realizado por el estudio Rinker, simplificando y convirtiéndola en algo más atractivo y moderno.
En el nuevo logotipo se puede observar un increíble trabajo de síntesis, ya que mantiene la esencia de la imagen original, conservando elementos importantes y reconstruyéndose pensando en la funcionalidad y las plataformas en las que sería presentado.
En este punto, ha pasado de ser un Isologotipo a un Imagotipo, que se conforma de dos piezas, el isotipo y el logotipo. Ambos pueden utilizarse por separado según la conveniencia de la marca.
Además, la ejecución se ve más madura y profesional, la tipografía fue cambiada por una con un diseño más plano y legible. El puño fue vectorizado y pasó de ser una mano izquierda a mano derecha.
Las líneas angulares y aleatorias presentan un efecto interesante, dinámico y original que encaja con el público objetivo y conecta con la esencia de sus videojuegos. Las mismas son utilizadas en la construcción de ambos componentes del imagotipo, reforzando la idea de que, aunque sean piezas que funcionan perfectamente por separado, parten de la misma marca y concepto.
Pero resulta muy interesante y un poco extraño que luego de esperar trece años para realizar su primer rebranding, apenas dos años después Riot volviera a cambiar su imagen. En esta oportunidad, no era un cambio drástico, pero sí evidente a simple vista.
Lo primero que destacamos es la variación tipográfica. Eliminaron la fuente original y construida exclusivamente para la marca y la sustituyeron por una tipografía estándar levemente modificada que acaba con gran parte de la personalidad y carácter del logotipo.
Pero podríamos suponer que al menos el Isotipo rescata la pieza final y mantiene la esencia original, ¿cierto?
Error. Haciendo una comparación más detallada, podemos observar que dicho isotipo también ha cambiado mucho. Ha pasado de ser la representación de un puño vertical y agresivo a uno más horizontal, que en conjunto con las líneas curvas que posee la fuente del logotipo prescinde completamente con la personalidad anterior de la marca, que también había llegado a conectar con el tipo de producto que ofrece.
¿Cuál es el motivo del cambio?
En un comunicado Riot expresó:
“A medida que Riot ingresa a su segunda década, sentimos que era el momento adecuado para actualizar y expandir el sistema visual de Riot Games para prepararnos para el éxito a largo plazo. El cambio en el logotipo fue el resultado de la construcción de un sistema visual más cohesivo que incluye la creación de activos únicos adicionales (como tipografía) que ayudarán a los jugadores a reconocernos más fácilmente donde nos mostramos”.
Tomando estas palabras en cuenta, destacamos un último cambio presente en el rediseño de la marca que puede ir de la mano junto con la variación y simplificación de la tipografía:
Riot da mayor presencia que a la palabra “GAMES” respecto a la marca anterior. Con el gran éxito de Arcane, la serie animada inspirada en los personajes e historias de sus videojuegos, el público puede suponer que Riot desea expandir su alcance a otros medios además de los videojuegos. Con el rediseño de su logo sería mucho más viable implementar en el futuro la imagen de Riot Series o Riot Movies dentro del repertorio que pueda ofrecer esta gran empresa.
De ser cierta esta teoría, podría resultar una razón de peso para llevar a cabo estos cambios que hasta el momento, han parecido una decisión innecesaria y poco acertada por parte de la empresa. Por ahora, solo queda darles el beneficio de la duda y el tiempo de demostrarnos que han hecho lo correcto y de alguna manera lograrán reforzar la imagen de Riot.{:}
