El branded content es una técnica de marketing utilizada para crear contenidos vinculados a tu marca, que te permitan conectar los consumidores. Su principal objetivo es aumentar la notoriedad, y así conectar con la audiencia mediante información de valor, creativa y representativa que transmita la filosofía de la empresa, consiguiendo finalmente la venta y conversión deseada.
La gran fortaleza de esta estrategia es que te permite establecer una relación estable con los usuarios, de manera natural. En lugar de comprar targets, puedes aplicar el branded content de manera efectiva, para generar esas audiencias a través de contenidos que les resulten interesantes.
Claves para las Pymes:
- Contenido. El contenido debe ser de calidad, útil y de interés para los usuarios, así el consumo será más orgánico.
- Audiencia. Identifica tu nicho de mercado, y conoce sus gustos e intereses para poder definir el contenido de tu empresa.
- Tono. Según tu tipo de audiencia, deberás definir el tono a utilizar, bien sea un tono fresco y entretenido, o uno más serio y divulgativo.
- Testimonios. Las mejores estrategias se llevan a cabo con historias protagonizadas por personas reales, y storytelling, que te permitan despertar empatía en tu público y humanizar la marca.
- Involucra. Es importante aumentar el engagement, dejando a los usuarios ser parte de la marca y buscando interactuar junto a ellos diariamente para crear un vínculo más natural.
- Valor. Es importante aportar un valor agregado, no se trata únicamente de ofrecer contenido interesante, este debe ser original, informativo y útil para el consumidor para poder atraer mayor audiencia.
Sin duda, esta técnica se basa en entender las necesidades de los clientes, y darles lo que necesitan. Si lo haces bien, tu branded content será tu mejor aliado para lograr fidelizar a los usuarios.
